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Selena Gomez y Demi Lovato se reencuentran en nuevo anuncio de Rare Beauty
Selena Gomez y Demi Lovato vuelven a aparecer juntas en un anuncio de Rare Beauty, la marca de cosméticos de Gomez. La campaña se llama "Still Making Each Other Blush" y se apoya en la larga amistad entre ambas, con guiños a su pasado compartido.
Traducido del japonés con IA. Leer el original (japonés)
Los hechos
¿Qué se anunció?
Selena Gomez y Demi Lovato vuelven a aparecer juntas en un nuevo anuncio de Rare Beauty. La campaña lleva por nombre "Still Making Each Other Blush" y varios medios internacionales reportaron el mismo contenido.
Rare Beauty es la marca de cosméticos de Gomez, y este anuncio pone en primer plano la relación entre ambas.
Fuentes: billboard.com, variety.com, hollywoodreporter.com
Qué incluye el set
La campaña incluye un set con el tono "Hope", el favorito de Gomez, y el tono "Virtue", elegido por Lovato. Además, se incluye la Soft Pinch Blush Brush.
Los nombres de los tonos y la combinación de productos reflejan las preferencias de cada una.
Fuentes: variety.com, hollywoodreporter.com
Guños al pasado
En el anuncio aparece una escena que recrea el póster de la película "Princess Protection Program", en la que ambas trabajaron juntas en el pasado. Se trata de un guiño para los fans que recuerdan esa época.
También se reportó que Gomez asistió a un show de Lovato en Orlando, Florida.
El título "Still Making Each Other Blush" juega con la palabra "blush", que en inglés significa tanto rubor (el cosmético) como sonrojarse.
Fuentes: variety.com, hollywoodreporter.com
Análisis
Por qué esta colaboración llama la atención
Ambas crecieron juntas en el mundo del espectáculo y su amistad ha sido tema de cobertura durante años. Por eso, incluso en un anuncio comercial de cosméticos, la colaboración se lee como una historia que va más allá de la simple presentación de un producto.
Para la marca, la elección tiene mucho sentido. Rare Beauty está ligada al nombre de Gomez y puede mostrar su lado personal y sus vínculos. Sumar a Lovato, una figura con un significado especial para los fans, hace que el anuncio se recuerde más por la relación entre ambas que por los tonos en sí.
Que cada una haya elegido un tono, "Hope" y "Virtue", también funciona como un gesto que muestra sus personalidades, no solo como un paquete de productos. La publicidad de cosméticos suele centrarse en las funciones del producto, pero aquí la historia personal refuerza el valor de la marca.
La recreación del póster de "Princess Protection Program" busca despertar nostalgia. Para quienes conocen esa etapa, es un guiño; para quienes no, es una puerta de entrada a la historia de ambas. La nostalgia funciona bien en productos de compra repetida como los cosméticos.
Sin embargo, este tipo de marketing basado en la relación tiene riesgos. Cuanto más se pone la relación en el centro, más puede quedar en segundo plano la evaluación del producto. Que el anuncio sea tema de conversación no garantiza que la gente lo compre por razones que vayan más allá de simpatizar con las celebridades.
Qué miran los fans
El interés de los fans se divide en dos: el reencuentro en sí y el contenido del set. El primero apunta a los recuerdos y la relación; el segundo, a los tonos y la experiencia de uso. La campaña combina ambos en un solo paquete.
El título "Still Making Each Other Blush" también influye en cómo se recibe. La palabra "still" (todavía) sugiere que la relación continúa y conecta el pasado con el presente. El juego entre el nombre del cosmético y la emoción de sonrojarse comunica el carácter del producto en pocas palabras.
Hasta ahora no se ha confirmado en qué medios se difundirá el anuncio ni si el mismo contenido se publicará en México o en otros países de la región. Habrá que esperar nuevos anuncios.
De la amistad al producto
La base de este anuncio es la larga trayectoria de ambas en el mundo del espectáculo desde la infancia. "Princess Protection Program" es parte de esa historia, y la campaña se apoya en ese recorrido. No se trata de una relación creada para la ocasión, sino de una relación existente llevada al terreno del producto.
Como Rare Beauty es la marca de Gomez, le resulta más fácil incorporar sus vínculos personales en la publicidad. No se llama a una celebridad externa, sino que se muestra la relación de la dueña de la marca. Esa estructura hace difícil separar la venta del producto de la historia personal.
Cuando la publicidad de cosméticos vende una historia
Los cosméticos son productos que se pueden probar y comparar por color y textura. Sin embargo, en este anuncio pesan más la relación y los recuerdos que los nombres de los tonos o la brocha. Es una forma de convertir la memoria emocional en razón de compra en un rubro donde es difícil diferenciarse solo por la descripción del producto.
Para el público, esto cambia el criterio con el que se mira el anuncio. Ya no se trata solo de qué color queda bien, sino de la historia de quiénes protagonizan la campaña. Para la industria, muestra que usar celebridades puede ir más allá de aumentar el reconocimiento y convertir la relación misma en parte del producto.
Lo que viene
Queda por ver cómo se traduce este anuncio en la evaluación del producto. Que la relación llame la atención no garantiza que se mantenga el interés por los tonos y la experiencia de uso. Habrá que observar tanto la reacción al anuncio como la disposición real a comprar.
También será interesante ver cómo se difunde el mismo contenido en otros países y regiones. Por ahora no se conocen los detalles de la distribución, así que toca esperar anuncios oficiales.
Cinco premisas con gancho y giro.
Preguntas
- ¿Qué es Rare Beauty?
- Es la marca de cosméticos de Selena Gomez. En este anuncio aparece junto a Demi Lovato.
- ¿Qué significa "Still Making Each Other Blush"?
- Se puede traducir como "Todavía nos hacemos sonrojar", y juega con "blush", que en inglés significa tanto rubor (el cosmético) como sonrojarse.
- ¿Qué incluye el set?
- El tono "Hope", favorito de Gomez; el tono "Virtue", elegido por Lovato; y la Soft Pinch Blush Brush.
- ¿Qué es "Princess Protection Program"?
- Es una película en la que ambas trabajaron juntas en el pasado. El anuncio recrea su póster en una escena.
Fuentes
- Selena Gomez & Demi Lovato Reunite for Nostalgic Beauty Campaign: ‘Still Making Each Other Blush’ (billboard.com)
- Selena Gomez and Demi Lovato Recreate ‘Princess Protection Program’ Moments in New Rare Beauty Campaign (variety.com)
- Selena Gomez and Demi Lovato Are Inducing Major Nostalgia With Their New Beauty Campaign (hollywoodreporter.com)