Selena Gomez e Demi Lovato juntas de novo em campanha da Rare Beauty

Os fatos

O que foi anunciado

Selena Gomez e Demi Lovato voltaram a aparecer juntas em uma nova campanha da Rare Beauty. A ação se chama "Still Making Each Other Blush" e foi noticiada por veículos internacionais.

A Rare Beauty é a marca de maquiagem de Gomez, e a campanha coloca a relação entre as duas em primeiro plano.

Fontes: billboard.com, variety.com, hollywoodreporter.com

O que vem no kit

O conjunto da campanha inclui a cor "Hope", preferida de Gomez, e a cor "Virtue", escolhida por Lovato. O kit também traz o pincel Soft Pinch Blush Brush.

Os nomes das cores e a combinação dos produtos refletem as escolhas de cada uma das duas.

Fontes: variety.com, hollywoodreporter.com

Referências ao passado

A campanha recria o pôster do filme "Princess Protection Program", no qual as duas contracenaram no passado. A cena deve agradar a quem acompanha a dupla desde aquela época.

Também foi divulgado que Gomez assistiu a um show de Lovato em Orlando, na Flórida.

O título "Still Making Each Other Blush" brinca com a palavra "blush", que em inglês significa tanto o blush de maquiagem quanto o ato de corar de vergonha.

Fontes: variety.com, hollywoodreporter.com

Análise

Por que essa parceria chama atenção

As duas cresceram juntas no mundo do entretenimento, e a amizade entre elas é acompanhada pelo público há muito tempo. Por isso, mesmo em uma campanha comercial de maquiagem, a parceria é recebida como uma história, e não apenas como divulgação de produto.

Para a marca, a escolha faz sentido: a Rare Beauty está ligada ao nome de Gomez e pode mostrar o lado pessoal dela. Com Lovato ao lado, o que fica na memória é a relação entre as duas, mais do que as cores em si.

Os nomes "Hope" e "Virtue" também funcionam como uma forma de mostrar a personalidade de cada uma dentro do kit. Em vez de só explicar o produto, a campanha usa a história das duas para dar valor à coleção.

Recriar o pôster de "Princess Protection Program" apela à nostalgia de quem conhece a dupla desde o início e serve de porta de entrada para quem não conhece. Nostalgia combina bem com produtos de maquiagem, que costumam ser comprados de novo com frequência.

Por outro lado, esse tipo de marketing tem um risco: quanto mais a relação das duas fica no centro, mais a avaliação do produto em si pode ficar de lado. Se a única razão para comprar for gostar das duas, o apoio pode não durar muito.

O que os fãs estão observando

O interesse do público se divide em duas frentes: o reencontro das duas e o conteúdo do kit. A primeira envolve memórias e a relação entre elas; a segunda, as cores e a experiência de uso. A campanha junta os dois em um só pacote.

O título "Still Making Each Other Blush" também influencia a forma como a ação é recebida. A palavra "still" ("ainda") indica que a relação continua, ligando o passado ao presente. O trocadilho com o nome do produto e a ideia de corar resume o tom da campanha.

Até o momento, não está confirmado em quais canais a campanha será veiculada nem se o mesmo conteúdo será divulgado no Brasil. É preciso esperar novos anúncios.

Como a relação das duas virou produto

A base da campanha é a longa história das duas no entretenimento desde a infância. "Princess Protection Program" faz parte disso, e a nova ação parte desse histórico. Ou seja, não se trata de uma relação criada para a campanha, mas de algo que já existia e foi trazido para o universo do produto.

Como a Rare Beauty é a marca de Gomez, fica mais fácil incluir conexões pessoais dela na comunicação. A escolha não é chamar uma celebridade de fora, mas mostrar a relação de quem é dona da marca. Isso aproxima a venda do produto da história pessoal dela.

Quando a publicidade de maquiagem vende uma história

Maquiagem é um produto que se compara pela cor e pela textura. Nesta campanha, porém, a relação das duas e as lembranças do passado aparecem antes das cores e do pincel. Em uma categoria em que é difícil se diferenciar só descrevendo o produto, a memória afetiva vira motivo de escolha.

Para o público, isso muda o critério de decisão: não é só qual cor combina, mas também de quem é a história. Para o setor, o exemplo mostra que usar celebridades pode ir além de aumentar o reconhecimento e passar a tratar a relação entre elas como parte do produto.

O que observar a seguir

O próximo ponto de atenção é como a campanha se converte em avaliação do produto. Uma coisa é a relação das duas gerar assunto; outra é o interesse pelas cores e pela experiência de uso continuar. Vale acompanhar tanto a reação à campanha quanto a procura pelo produto.

Também fica a pergunta sobre como o mesmo conteúdo será divulgado em outros países e regiões. Por enquanto, os detalhes de lançamento não foram confirmados, e é preciso aguardar novos anúncios.

Perguntas

O que é a Rare Beauty?

É a marca de maquiagem de Selena Gomez. Nesta campanha, ela contracena com Demi Lovato.

O que significa "Still Making Each Other Blush"?

A expressão remete a "ainda fazendo uma à outra corar" e brinca com "blush", que em inglês designa tanto o produto de maquiagem quanto o ato de corar.

O que vem no kit da campanha?

A cor "Hope", preferida de Gomez, a cor "Virtue", escolhida por Lovato, e o pincel Soft Pinch Blush Brush.

O que é "Princess Protection Program"?

É um filme no qual as duas contracenaram no passado. A campanha recria o pôster da produção.

Fontes

• Selena Gomez & Demi Lovato Reunite for Nostalgic Beauty Campaign: ‘Still Making Each Other Blush’ (billboard.com)
• Selena Gomez and Demi Lovato Recreate ‘Princess Protection Program’ Moments in New Rare Beauty Campaign (variety.com)
• Selena Gomez and Demi Lovato Are Inducing Major Nostalgia With Their New Beauty Campaign (hollywoodreporter.com)