《GTA VI》發售前兩天 邁阿密一日限定音樂祭 Travis Scott、Cardi B 確定演出

事實

音樂祭《Grand Theft Auto VI: The Festival》活動資訊

Rockstar Games 與 PlayStation 宣布，將舉辦與遊戲《Grand Theft Auto VI》相關的音樂祭。活動名稱為《Grand Theft Auto VI: The Festival》，僅此一天。

舉辦日期為 11 月 21 日，地點在邁阿密的 Mana Wynwood。選在與遊戲舞台相同的城市舉行，看得出是刻意配合作品背景的安排。

資料來源: rollingstone.com, nme.com

演出陣容與抽選購票方式

目前公布的演出者有 Travis Scott、Cardi B 與 Justice，這是發表當下所列出的名單，是否還會有追加卡司尚未明朗。

門票採事前抽選制，想購票的人必須先登記參加抽選，中選者才能購買。據了解，中選者最多可購買兩張票。

資料來源: rollingstone.com, nme.com, billboard.com

與遊戲上市時程的關聯

《Grand Theft Auto VI》的發售日為 11 月 19 日，音樂祭則在 11 月 21 日舉行，也就是發售後兩天。遊戲對應平台為 PlayStation 5 與 Xbox Series X|S。

等於在遊戲上市的同一個星期內，緊接著舉辦一場實體音樂活動。不過，發表內容中並未說明遊戲與音樂祭之間具體會有什麼連動。

資料來源: rollingstone.com, nme.com, billboard.com

分析

「一日限定」與抽選制的意義

這次發表最引人注意的，是活動明確定位為「一日限定」，而不是巡迴演出或固定年度活動，會場也僅限邁阿密一處。配合遊戲發售這個大事件，把時間與地點壓縮在單點，顯然是想集中製造話題。

門票採事前抽選也是一大特點。不採先搶先贏，而是從登記者中抽出中選者，一方面可抑制轉賣與瞬間湧入的流量，一方面也讓中選者感受到「只有我能去」的特別感。每人最多兩張的上限，則明顯是設想讓中選者能與同伴一起參加。

遊戲公司為自家作品舉辦音樂祭，在業界並不多見。尤其選在發售後兩天舉行，等於同時向遊戲買家與音樂愛好者招手，後續發展值得關注。

為何選在邁阿密

會場設在邁阿密的 Mana Wynwood，也可以和作品的世界觀連在一起看。GTA 系列過去就常透過遊戲內的電台與選曲與音樂文化緊密結合，這次的音樂祭可視為把這層關係搬到現實世界的一次嘗試。

演出者同時有嘻哈歌手與電子音樂雙人組，也反映出遊戲內音樂類型的多元。不過，音樂祭上實際會帶來什麼樣的演出、又會如何與遊戲內樂曲呼應，目前發表內容中並未說明。

後續觀察重點

接下來值得關注的，是有沒有追加演出者，以及音樂祭的內容是否會以某種形式出現在遊戲內或線上直播。由於活動只有一天，對無法到場的玩家來說，能不能共享當天的體驗，將直接影響滿意度。

另外，抽選登記的時間、中選公布日期、票價等細節，這次發表都沒有提到。隨著遊戲發售日接近，可能還會有後續消息。

把遊戲與音樂活動綁在一起的做法，會是一次性的企劃，還是今後大型作品會反覆採用的標準模式，對業界來說也是一個觀察指標。

遊戲銷售與音樂活動重疊的背景

以往遊戲發售日的主角，就是店頭架上那片遊戲。像這次這樣在同一週疊上一場實體音樂活動的例子並不多。讓買遊戲的人和聽音樂的人聚集在同一座城市，目的應該是要讓發售話題延續得更久。

會場與遊戲舞台同樣在邁阿密，也讓整個發表的脈絡顯得很自然。準備一個能在現實城市中體驗作品世界觀的場所，也等於給不熟遊戲的人一個認識作品名稱的機會。這是一套從發售前就開始鋪話題、發售後再延續關注的設計。

音樂迷與遊戲迷交集帶來的變化

這個企劃預期會場上不只有玩遊戲的人，也有衝著演出者來的音樂迷。平常不玩遊戲的人，可能透過音樂祭接觸到作品名稱；反過來說，原本只期待遊戲的人，也會多一個音樂活動的新接觸點。

從業界角度來看，遊戲公司直接涉入音樂現場，可能成為宣傳方式轉變的契機。除了電視廣告與網路廣告，實際把人聚集到現場的手法會不會成為常態，也可能影響今後大型作品的銷售方式。

如何把活動傳遞給無法到場的人

活動只有一天、會場也只有一處，能參加的人註定是抽選中的少數。作為慶祝遊戲發售的場合，無法到場的人如何接收資訊也是一大問題。發表內容中並未說明音樂祭是否會直播，或遊戲內是否會有什麼變化。

以音樂活動來看，演出者的表演本身就是重點。但既然與遊戲發表綁在一起，會場外的粉絲能得到什麼，將左右整個企劃的評價。連同抽選細節在內，如何把當天的體驗擴散出去，會是下一個焦點。

常見問題

音樂祭什麼時候、在哪裡舉行？

根據發表，活動將於 11 月 21 日在邁阿密的 Mana Wynwood 舉行，僅此一天。

門票要怎麼買？

採事前抽選制，必須先登記參加抽選，中選者才能購買。據了解，中選者最多可購買兩張。

遊戲本體什麼時候發售？

《Grand Theft Auto VI》預計 11 月 19 日發售，對應 PlayStation 5 與 Xbox Series X|S，音樂祭則在兩天後舉行。

資料來源

• Travis Scott, Cardi B, and Justice Lead One-Off ‘Grand Theft Auto 6’ Music Festival (rollingstone.com)
• ‘Grand Theft Auto 6: The Festival’ announced featuring performances from Travis Scott, Cardi B and more (nme.com)
• Cardi B, Travis Scott, Don Toliver & More to Perform at ‘Grand Theft Auto VI’ Festival (billboard.com)