KFCが「アベンジャーズ／ドゥームズデイ」コラボメニュー発表、黒バンズに緑マヨ、ドゥームダストも

なぜファストフードは映画と組むのか

映画とファストフードのコラボは、ここ数年で定番の販促手法になった。映画会社にとっては、公開前に作品の名前と世界観を日常生活の中で見せられる利点がある。飲食チェーン側にとっては、期間限定という言葉自体が来店の理由になり、SNSで写真が拡散されれば広告費をかけずに話題を広げられる。

今回のメニューは、黒いバンズや緑のマヨネーズといった「色」で押している点が分かりやすい。味の説明よりも先に、見た目で作品を思い出させる設計だ。ハロウィンから年末にかけての時期に発売されることもあり、写真映えする商品は拡散されやすい。

一方で、色を強調した商品は「味はどうなのか」という疑問もセットで出やすい。緑のマヨネーズやミント入りのシェイクは、好き嫌いが分かれる味でもある。発売後にどこまで受け入れられるかは、見た目の話題性だけでなく、実際の味の評価にかかってくる。

日本では同じ内容が同時に展開されるかどうかは、今回の出典では分からない。海外のコラボメニューは国によって内容が変わることも多く、日本での展開の有無は今後の発表を待つ必要がある。

参考：KFC reveals Avengers: Doomsday menu with black burgers, green mayo and ‘Doom Dust’ ／ KFC Reveals Official Avengers: Doomsday Menu 'Worthy' of Dr. Doom

発売後に見えてくる論点

今回の発表で注目すべきは、メニューそのものより「コラボの組み立て方」だ。バーガー、シェイク、炭酸飲料、そして集めるグッズと、単品ではなくセットで世界観を作っている。来店した人が何を組み合わせて注文するかを想定した設計になっている。

発売後の論点は大きく三つある。一つは、見た目の話題性が実際の売り上げにつながるか。二つ目は、味の評価がSNSでどう広がるか。三つ目は、日本を含む各国で同じ展開があるかどうかだ。

限定メニューは発売直後に話題が集中し、その後は静かになりやすい。映画の公開時期と販売期間がどう重なるかによって、コラボの効果は変わってくる。映画の宣伝と飲食店の販促が同じ時期に重なることで、互いに話題を押し上げる形になるかが焦点になる。

ファストフード各社が映画やゲームとのコラボを強化する中で、今回のKFCの試みは「色で語る」タイプの分かりやすい例と言える。派手な見た目がどこまで定着するか、発売後の反応を見て判断したい。

参考：KFC reveals Avengers: Doomsday menu with black burgers, green mayo and ‘Doom Dust’ ／ KFC Reveals Official Avengers: Doomsday Menu 'Worthy' of Dr. Doom

映画とのコラボが「定番」になるまでの流れ

映画と飲食店のコラボは、昔からある特別な企画というより、今では公開前の宣伝の一部として組み込まれるようになった。作品の名前を知ってもらう場所が、映画館やテレビだけでなく、店頭や持ち帰りの袋にまで広がっている。

今回のKFCの発表も、その流れの中にある。映画の公開に合わせて期間限定のメニューを出し、作品の世界観を食べ物の色や形で表す。特別な日を演出するのではなく、日常の食事の場に作品を持ち込むやり方だ。

ファストフード側から見ても、新商品を出す理由として映画の名前は分かりやすい。わざわざ説明しなくても、なぜ今この商品があるのかが伝わるからだ。

「色」で伝える商品が増えると何が変わるか

今回のメニューは、味の説明より先に色が目に入る。黒いバンズ、緑のマヨネーズ、緑を意識した飲み物。文字を読まなくても、写真一枚で作品とのつながりが伝わる作りになっている。

この方式が広がると、飲食店が商品を考えるときの優先順位が変わる可能性がある。おいしさの説明を重ねるより、見た目のインパクトを先に決め、そのあとで味を合わせる順番だ。

読者にとっては、店頭で選ぶときに「味で選ぶ」以外の基準が増えることになる。話題になっているから買う、写真を撮りたいから買うという選び方が、ごく普通のことになっていく。

一方で、見た目が強い商品ほど、味への期待と実際の差が話題になりやすい。色で注目を集めるほど、食べた後の評価も厳しく見られるということだ。

期間限定販売が店と客に残すもの

期間限定の商品は、売り切れれば終わりだが、その体験は客の中に残る。珍しい色のバーガーを食べたという記憶は、味そのものより長く話のネタになることがある。

店側にとっては、限定商品を通じて普段来ない客に店の存在を思い出してもらう機会になる。映画が好きな人が、映画のためではなく店の商品を目当てに再び来てくれるかどうかが、コラボを一回で終わらせない分かれ目になる。

また、グッズを集める目的で通う人が出ると、食品だけでは得られない来店の回数が生まれる。人形が5種類あるという構成は、一度では揃わないようにすることで、複数回来る理由を作っている。

発売が終わった後に、その商品が「また出してほしい」と言われるかどうかは、コラボの成否を測る分かりやすい目安になる。